Легендарные рекламные агенства

 

Если у Вас есть хорошая идея — НЕ МЕДЛИТЕ! НЕ СИДИТЕ! Часто решение действовать немедленно позволяет осуществить самые несбыточные мечты! (Наполеон Хилл)

Leo Burnett — американская рекламная компания, созданная в 1935 году Лео Берне?ттом (Leo Burnett) в Чикаго. В 1950 году компания запустила свои первые масштабные рекламные кампании Kellogg^,s — известного производителя сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления, и P&G одного из лидеров мирового рынка потребительских товаров.

Сегодня Leo Burnett Worldwide входит в состав французской группы компаний Publicis. Имеет 97 офисов в 84 странах и множество известных клиентов.

В 1935 году 44-летний Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом, и вместе с другом Джеком О'Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Burnett Company Inc. в Чикаго. Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке». Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, некоторые из его друзей в открытую заявили, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Ничего подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.

JWT — крупнейшее рекламное агентство JWT было создано в 1877 году и до 2005 года носило полное имя его создателя J. Walter Thompson. Изначально агентство позиционировало себя как специалиста по журнальной рекламе. Агентство JWT было первооткрывателем во многих областях. Оно впервые составило финансовый план рекламной кампании, впервые начало принимать на работу женщин, первым продюссировало телевизионную программу и создало международную сеть связи (RMG Connect). Сегодняшний офис JWT – это образец креативности. Он создан французским дизайнером Матье Леаннором (Mathieu Lehanneur). В офисе можно найти пещеры из папье-маше, и волшебные зеленые растения.

Комнаты для переговоров могут похвастать девственной белизной. Свисающие с потолка растения маскируют звуковую систему. Если прикоснуться к такому растению, система активируется и из растения польется музыка. Травяные дорожки пересекают пол в коридоре. Белые прямоугольники представляют собой места для сидения.

«Ogilvy & Mather» (англ.), «Ogilvy PR» (англ.) – крупнейшие рекламные агентства, созданные «отцом рекламы» Дэвидом Огилви. До сих пор Дэвида Огилви характеризуют как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». Является командором «Ордена Британской Империи». В 1977 году вошел в «Зал славы рекламы США».

Дэвид МакКензи Огилви родился в 1911 году. До рекламы он успел поработать и поваром и продавцом. Ему было уже 39 лет, когда он решил открыть свое рекламное агентство в Нью-Йорке, которое называлось «Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather», однако после название было сокращено до Ogilvy & Mather.

Дэвид Огилви — ныне классик теории рекламы, признанный одним из лучших копирайтеров мира; человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в мировую индустриальную революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Именно Огилви первым применил строгий научный подход к рекламному делу, доказав, что четкие формулы и голые факты так же эффективны, как остроумные фразы и сексапильные образы.

«В рекламном тексте нет второстепенных слов. Эмоциональным пассажам следует предпочитать конкретные цифры, клише должны быть заменены фактами, а бесплодные увещевания — заманчивыми перспективами». Именно эти тезисы стали впоследствии столпами созданной Огилви теории рекламного дела.

Свой успех Огилви объяснял тремя главными факторами:

Первый — активное и творческое использование результатов исследования эффективности рекламы. Опираясь на опыт работы в рекламной индустрии и в разведке, он говорил: «Создатели рекламы, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений».

Второй фактор успеха — феноменальная работоспособность. Он любил шотландскую поговорку «Тяжелая работа никого еще не убила».

Третий фактор — правильный подбор людей. Новым руководителям подразделений своей организации он дарил матрешку с запиской: «Если каждый из нас набирает людей, меньших, чем мы, то наша компания станет компанией карликов. Но если каждый из нас нанимает людей больших, чем мы, наша компания будет компанией гигантов».

В 1988 году, в возрасте 77 лет, Огилви продал основанную им за 6.000 долларов компанию за восемьсот шестьдесят четыре миллиона долларов.

Его книга «Откровения рекламного агента» («Confessions of an Advertising Man», 1963) еще в год издания была переведена на двенадцать языков и разошлась тиражом 800 тыс. экземпляров.

BBDO — рекламное агентство с мировым именем создали сыновья священников George Batten и Bruce Barton. Название компании происходит от инициалов основателей агентства — Batten, Barton, Durstine и Osborn.

Первый офис George Batten Newspaper Advertising Agency был открыт в 1891 г. В 1919 году появилось агентство BDO – Бартон (президент компании), Дерштайн (главный бухгалтер) и Осборн (отвечал за творческий процесс). В 1929 году два агенства объединились под общим названием BBDO. Название нового агентства стало широко известным благодаря комедийному актеру Александру Вулкоту. «Вы слышали о новом рекламном агентстве? – шутил он в одном из своих скетчей. – Его название звучит так, будто сундук падает по лестнице: баттен, бартон, дерштайн и осборн». Шутка обошла все газеты.

В 30-х годах прошлого века имя Брюса Бартона — фантастически успешного рекламиста из Америки — было у всех на слуху. Он открыл миру архетип идеальной домохозяйки Бетти Крокер и разработал знаменитый логотип General Electric в виде двух переплетенных литер G и E.

Crispin Porter + Bogusky — история агентства началась в 1965 году, когда Сэм Криспин открыл в Майами небольшое агентство под собственным именем Crispin Advertising. Агентство довольствовалось мелкими заказами, шедшими в основном от туристических компаний. Так продолжалось, пока в 1987 году не появился Чак Портер и Алекс Богуски. Первым на пост креативного директора пришел Портер и его имя немедленно было обозначено названии, теперь оно стало именоваться Crispin&Porter. Придя в Crispin, Портер первым делом уволил всех сотрудников, разорвал отношения с клиентами и фактически начал бизнес с нуля. В том же году на должность арт-директора пришел Алекс Богуски . Ему было 24 года, и это была его первая работа в рекламной отрасли. Однако уже через шесть лет, в 1993 году, Алекс Богуски стал креативным директором Crispin&Porter. Чак Портер занял пост президента. Агентство вновь изменило свое имя. Теперь оно стало называться Crispin Porter + Bogusky.

BBH Британское агентство BBH (Bartle Bogle Hegarty) было основано в 1982 году тремя англичанами John Bartle, Nigel Bogle и John Hegarty. На сегодняшний день агентство имеет 6 представительств: в Лондоне, в Нью-Йорке, Сингапуре, Токио, Сан-Пауло и Шанхае. BBH дважды удостаивалось звания агентства года в Каннах. BBH London пять раз становилось агентством года в Великобритании.

Печатная реклама ВВН для одного известного бренда

Goodby, Silverstein & Partners — маленькому по сетевым меркам агентству из Сан-Франциско 15 лет. В нем работают всего 400 человек, но все они отличаются бешеной производительностью.

За последний год подопечные Джеффа Гудби и Рича Сильверстайна выдали новые кампании для Comcast, Sprint, Cheetos, Hyundai и продолжают радовать нас работами для HP, Got Milk и прочими своими выдающимися проектами.

Jeff Goodby вырос в Род-Айленде, учился в Гарварде, где писал в университетскую газету. Работал репортером в Бостоне и рисовал иллюстрации для TIME и прочих изданий. Потом была работа в J. Walter Thompson, откуда он в 1979 году ушел в Ogilvy & Mather San Francisco.

Можно сказать, что именно там началась история Goodby, Silverstein & Partners, потому что историческое знакомство Джеффа с Ричем Силверстайном состоялось в Огилви. К тому моменту Рич прошел арт-директорские огонь, воду и медные трубы в журнале Rolling Stone, агентствах Bozell & Jacobs, McCann Erickson и FCB. На этом поиски «вечного двигателя» Силверстайна прекратились — он нашел своего идеального копирайтера. Они вдвоем выиграли все возможные фестивали, а потом им стало тесно в Огилви. Так 1993 году в Сан-Франциско появилось новое агентство, которое ставит своей целью менять рекламу.

W+K

Двадцать семь лет назад Dan Wieden и David Kennedy, два творчески одаренных человека и хиппи, увольняются из маленького портлэндского агентства в штате Орегон и открывают свой собственный бизнес. 1 апреля 1982 года парни открыли двери своего агентства Wieden + Kennedy . Начало было более чем скромным: четыре сотрудника, стол, пишущая машинка и телефон. На сегодняшний день все приумножилось в тысячи раз и разместилось в представительствах Амстердама, Лондона, Нью-Йорка, Токио, Шанхая, Пекина и Дели.

Хольгеру Юнгу и Реми фон Матту было примерно по 36 лет, когда они в 1991 году покинули агентство Springer & Jacoby, заручившись поддержкой компании по прокату автомобилей Sixt. Наняв еще троих сотрудников и разместившись в здании бывшей корсетной фабрики в Гамбурге, они начали строить собственное агентство — Jung von Matt , являющееся сейчас самой мощной сугубо европейской сетью, создающей креатив мирового уровня.

В сети Jung von Matt 12 агентств — 8 традиционных и 4 бутика, занимающихся дизайном, новыми медиа, онлайном и PR. Большая часть расположена по-прежнему в Гамбурге, три — в Берлине, Штутгарте и Кельне.

Fallon — 27 лет назад в Миннеаполисе (штат Миннесота) Pat Fallon и Fred Senn основали небольшое рекламное агентство. Фамилия Пэта и стала названием агентства. Выскочки из небольшого городка стали «Большими Парнями» в игре по их собственным правилам, одно из которых не пасовать перед тяжелой работой.

Свое 25-летие Fallon отметил выходом сразу двух книг, написанными основателями Пэтом Фэллоном и Фредом Сенном: «The Work: 25 Years of Fallon» («Работы: 25 лет Fallon») и «Juicing The Orange» («Выжимая апельсиновый сок»). Первая — просто сборник лучших работ, созданных агентством за четверть века. Вторая представляет кейсы наиболее успешных кампаний.

TBWA В 1970 году в Париже произошло слияние Tragos American Management, Bonnange French Marketing, Wiesendanger Swiss Creation и Ajroldi Italian Client Services. Первые буквы названий компаний взяли за основу названия нового агентства: Tragos, Bonnange, Wiesendanger, Ajroldi в свою очередь являются именами основателей компаний. Одна из самых продолжительных кампаний за всю историю рекламы принадлежит агентству как раз TBWA и водочному бренду Absolut.

Агентство DDB основали в 1949 году James Doyle, Maxwell Dane, и William Bernbach. Название образовано аббревиатурой Doyle Dane Bernbach. Одно из достижений агентства рекламная история легендарного “Жука” начавшаяся в 1959 году, когда креативная команда агентства DDB, выполняя заказ немецкого производителя автомобилей Volkswagen, создала шедевр, позже занявший первое место в рейтинге лучших рекламных кампаний XX века по версии журнала “AdAge”. DDB сотворила невозможное, и сделала из неказистой, чудоковатой для тех времен машинки культовый автомобиль.

До того, как немецкий концерн заключил контракт с DDB, Америка восприняла эту машину как образец безвкусного дизайна и относилась скептически к ее европейскому происхождению. На фоне кадиллаков, которыми были увлечены США, “Жук” выглядел, по меньшей мере, комично. Но все недостатки автомобиля грамотно были переведены в неоспоримые достоинства.

Euro RSCG Worldwide — в 1835 году Чарльз Луи Хавас открыл во Франции небольшое информационное агентство. На то время это было новшеством. С каждым годом компания разрасталась и уже в 1918 году представляла собой сеть информационных агентств, расположенных во Франции и за рубежом. 70% дохода компании составляла продажа информации. Став со временем владельцем нескольких французских печатных изданий, компания Чарльза Хаваса закрепилась в статусе одной из лучших на медиарынке. После подписания в 1920 году договора о партнерских отношениях с рекламной компанией Societe Generale d’Annonces, родилось одно из крупнейших информационных и рекламных агентств Франции. Его услуги включали рекламу в кинематографе и на радио, а после приобретения Аvenir Publicite и наружную рекламу. В 30-e годы представительства агентства открывались во всем мире. Во время второй мировой войны информационное агентство, получив новое имя Agence France Press, стало собственностью государства. В средине 60-х Havas Сonseil было признано ведущим рекламным агентством Франции. В 1975 году была образована холдинговая компания Eurocom, объединившаяся в 90-х годах с агентством RSCG, из первых букв названий которых и сложилась аббревиатура названия сети Euro RSCG Worldwide.

Mother — основатели агентства Robert Saville и Mark Waites. За 10 лет небольшой стартап стал одной из самых уважаемых и знаменитых рекламных команд мира, вызывающей священный трепет у начинающих креативщиков.

Young&Rubicam – в пятнадцать лет Раймонд Рубикам устроился на свою первую работу, а в 31 год открыл собственное рекламное агентство. Упорный труд и непоколебимая вера в себя помогли мальчику из бедной американской семьи создать компанию, ставшую центром притяжения для лучших креаторов страны, а потом и мира. 23 мая 1923 года Раймонд Рубикам и его друг Джон Орр Янг открыли первый офис Young & Rubicam в небоскребе Atlantic Building в Филадельфии. В момент открытия агентства капитал партнеров составлял $5000.

Young & Rubicam –это атмосфера свободы, каждый сотрудник, независимо от ранга, должен самостоятельно исправить собственные ошибки, чтобы впоследствии в полной мере насладиться достигнутым результатом, не думая, что наполовину этот результат – заслуга его начальника.

Рубикам покинул созданную им компанию в 1944 году, когда ему было 52 года. Он переехал в Аризону, где снова сменил вид деятельности и занялся риэлтерскими операциями в компании Campbell Soup.

McCann Ericksom — в 1902 году в Нью-Йорке Альфред Эриксон, менеджер по рекламе McCutchea's Department Store начинает свой собственный бизнес. Через 10 лет в Нью-Йорке же Генри Маккенн с четырьмя партнерами организует рекламное агентство « H.K. McCann Co» и придумывает для него слоган «Truth Well Told» («Хорошо сказанная правда»), хорошо сказанный слоган используется до сих пор и видимо приносит удачу.

GREY group – агентство было основано в Нью-Йорке в 1917 году предпринимателями Larry Valenstein и Arthur Fatt, изначально являлось агентством директ-маркетинга и называлось Grey Studios.

Возможно, название компании Grey – “серый” (в пер. с английского) произошло из-за того, что первый офис находился в помещении с серыми стенами.

Корпоративный девиз: “Найти новые грани”.