История интернет рекламы

Реклама в Интернете

Раньше люди жили в деревнях.

Потом началось массовое переселение в города.

А теперь все живут в интернете.

  Как все начиналось?

-1969 год — возникновение прообраза Интернета, сети ArpaNET.

-1971 год – появление электронной почты, и использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка – привычный каждому современному пользователю спам (слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («SPiced hAM» — острая ветчина), навязчиво рекламировавшейся в США после Второй мировой войны. В 1986 г., когда некий Дэйв Родес наводнил конференции Usenet одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с недоброй памяти ветчиной – и за словом «spam» прочно закрепилось новое значение («массовая рассылка ненужной информации»).

Это и были первые зачатки рекламы в Интернет Ориентирована она была в основном на специалистов в области интернет-технологий.

— 1994 год — закладка основ современной медийной рекламы – компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468×60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).

Далее начинают отрабатываться методы организации рекламных кампаний в Сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.

В этом не было ничего общего с современными технологиями (продвижение сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории) – на дружественных разработчику ресурсах просто размещался оговоренный объем баннерной рекламы, привлекающий на новый ресурс кое-какую аудиторию – но незначительную и случайную.

Разумеется, заказчиков не удовлетворяла такая эффективность рекламы, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы. На спрос незамедлительно появилось предложение и в Сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов.

-1995—1996 годы считаются годами появления принципиально новой услуги — продвижение сайтов в поисковых системах.

-1997 год — Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.

Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов), разумеется появлялись средства таргетирования (адресации рекламы строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в Сети) и т.п.

Russian Internet advertising

Как всегда с большим опозданием интернет реклама достигла российских берегов. Так, первая оплаченная реклама на русскоязычных сайтах появилась в 1996 году (пионерам – сайтам simplex и СовИнфоБюро – за этот революционный шаг досталось 113,17 и 98,44 долларов соответственно). Впрочем, уже в августе была создана рекламная сеть «Спутник».

Ее специалистам удалось организовать несколько действительно крупных кампаний баннерной рекламы – и все же «Спутник» был обречен из-за неверия рекламодателей в будущее российской интернет рекламы.

-1999—2000 гг. — не смотря на все трудности, в нашей стране появляются крупные агентства онлайн-рекламы «Манифест», «IMHO», «Два Солнца» и др.

-1998 год — в России активизируется система продвижения сайтов в национальной доменной зоне.

-2001—2002 — запущены основные службы контекстной рекламы – Яндекс. Директ, «Бегун» Рамблера и русскоязычный AdWords от Google.

— 2005 год – устойчивый интерес к рекламному носителю переходит порог 14%, тем самым положив начало новому этапу в развитии онлайн-рекламы. Именно с этого момента российский рынок интернет-рекламы начинает набирать обороты.

-2007 год, после покупки Youtube компанией Google, на нем начались первые эксперименты с видеорекламой, которые довольно широко освещались прессой. Справедливости ради надо отметить, что в 2007 рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал, в основном, за счет профессиональных видеосайтов. Но с популярностью Youtube и его покупкой за $1,65 млрд. в США начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним — онлайн-видеорекламы. Сейчас в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохостингов. Что самое интересное, Россия в этом отношении почти не отстала от «прогрессивного» западного мира — Rutube, например, появился в конце 2006 года.

Сегодняшняя интернет-реклама — быстрорастущий сегмент рекламного рынка.

Мировой рынок интернет-рекламы за 10 лет, начиная с 2000 года вырос с 0,4 млрд. долларов до 45-60 млрд. Сегодня больше 14% всей рекламы размещается именно в сети.

Виды интернет рекламы

Баннер — один из форматов рекламного объявления. Баннер представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на страницах сайтов. Баннеры могут быть разных размеров, могут быть изготовлены с помощью различных технологий, и размещены в различных местах сайта.

Самыми распространенными в сети являются gif или flash баннеры. Эти форматы позволяют сделать рекламное объявление анимированным, что позволяет привлечь большее внимание пользователей, по сравнению с текстовыми объявлениями, используемыми в контекстной рекламе. Так же, анимированный баннер позволяет показать изображение товара, логотип компании и любую другую графику, акцентирующую внимание, как на самом товаре, так и на имидже и узнаваемости компании. Баннер изготовленный в игровом стиле, еще более интересен пользователю так как реагирует на наведенный курсор, стимулируя обратить на себя внимание, призывая к действию. Стоимость изготовления баннера разнится в зависимости от его сложности и места расположения. Если простой GIF-баннер может стоить 10-20 долл., то стоимость изготовления сложного flash-баннера может составлять 50-100 долл. и выше.

Размещение баннера в шапке сайта, так же повышает его цену, чем больше прокрутка тем ниже цена. Кроме места размещения баннера на странице сайта, стоит обратить внимание на возможности тематического таргетинга. Если сайт содержит отдельные подразделы, то лучше разместиться непосредственно на страницах нужного подраздела, не оплачивая размещение на всех страницах сайта, где может и не быть Вашей целевой аудитории.

Для размещения баннерной рекламы хорошо подходят:

-обще-тематические порталы с высокой посещаемостью, большим количеством разного рода информации, и разноплановой аудиторией. Размещение на таких порталах подойдет для продвижения товаров и услуг массового спроса.

-тематические порталы, обладающие высокой посещаемостью, но более специализированной аудиторией, например если это отраслевой портал, то его посетители, как правило — люди, интересующиеся или работающие в данной отрасли.

-узкоспециализированные сайты, посвященные определенной, конкретной тематике. Посещаемость таких сайтов ниже, но качество аудитории выше.

Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет особый интерес для тех рекламодателей, которые стремятся в ходе рекламной кампании достичь не повышение рейтинга и улучшения имиджа фирмы, а конкретных продаж.

Контекстная реклама оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобретения товара или услуги. Эти объявления публикуются только на тех ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявления. Также эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те словосочетания, которые содержаться в контекстной рекламе

Контекстная реклама ненавязчива, не вызывает негативных реакций и большинством пользователей воспринимается адекватно, без раздражения.

Размещение контекстной рекламы происходит при помощи специальных сервисов. Для того чтобы разместить свое объявление в этих сервисах, достаточно зарегистрироваться на них в качестве рекламодателя. Практически все эти сервисы предоставляют своим клиентам и такую услугу, как помощь в составлении рекламных объявлений с использованием наиболее популярных поисковых запросов. Грамотно составленное объявление для контекстной рекламы — это залог успеха рекламной компании.

Оплата контекстной рекламы, как правило, происходит из расчета за клик по вашему объявлению. Это является дополнительным преимуществом данного вида рекламы. Вы платите только за реально пришедших на ваш ресурс посетителей. Стоимость клика в различных сервисах может быть различной, но отличие обычно очень незначительное. Чаще всего цена за клик очень строго привязана к популярности определенного запроса. Есть дорогие запросы, которые могут стоить около 1 доллара за клик. А есть такие запросы, по которым переход посетителя может составлять сумму около 15 копеек.

Реклама в блогах

Блоги — это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. При этом по статистике, посетителями блогов являются платежеспособные граждане.

На сегодняшний день в блогах чаще всего используется как скрытая реклама, так и открытое размещение различных рекламных материалов.

Средний бюджет на проведение рекламной компании в блоге составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Скрытая рекламная кампания дороже. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках.

Реклама в социальных сетях

У кого-то еще есть сомнения, что социальные сети это и есть наша жизнь? Социальные сети пользуются огромной популярностью, предоставляя неограниченные возможности для общения и поиска знакомых. Самыми популярными ресурсами на сегодняшний день остаются: одноклассники, в контакте и мой мир. Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Так, число пользователей сервиса «в контакте» превышает 20 миллионов участников. Количество зарегистрированных пользователей на «одноклассниках» превышает эту цифру. Чуть меньше показатели у портала «мой мир», почтового сервиса мэйл.ру. Благодатная почва для рекламы, неправда-ли? Цены на размещение рекламы в соцсетях более чем демократичные. Условия размещения достаточно привлекательные. Плюс огромное психологическое воздействие, которое оказывает реклама, на человека, находящегося в расслабленном состоянии во время общения в соцсетях. Разместить в соцсетях можно как стандартные баннеры, так и скрытую рекламу.

Почтовая рассылка

Почтовая рассылка является наиболее адресным видом современной рекламы в сети интернет.

Существует несколько способов почтовой рассылки. Прежде всего, следует обратить внимание на возможность выставления своих рекламных материалов в тематические рассылки, на получение которых пользователи подписываются самостоятельно. Материалы, которые распространяются при помощи этого способа, отвечают информационным запросам адресатов. Размещение рекламы на страницах таких писем наиболее продуктивно.

Еще одним видом рекламы посредством почтовых отправлений является непосредственная рассылка рекламных материалов по базе почтовых адресов. Базы почтовых адресов имеют специальное подразделение. Как правило, чаще всего они делятся по принадлежности к физическим лицам и юридическим лицам (это важно для различных групп рекламируемых товаров и услуг).

Основным недостатком почтовой рассылки является то, что отклик на такие рекламные мероприятия приходит очень незначительный. Это связанно в первую очередь с тем, что большинство рекламных сообщений не доходят до своих адресатов. Огромное число современных почтовых ящиков оборудовано системами анти-спам. Все рекламные сообщения автоматически попадают в ящик для спама. Просматривает же этот ящик, если верить опросам только 3% пользователей.

Для того, чтобы ваша почтовая рассылка дошла до своего получателя, была открыта, прочитана и вы получили бы по ней отклик, вы должны иметь такие козыри, как сенсация, выгода и польза, новинка и изобретение. Если у вашего товара или услуги есть такие характеристики, про которые можно сказать вышеперечисленными словами, то смело их используйте. Если же нет, то оставьте затею с почтовой рассылкой. Это будет для вас напрасной тратой времени, сил и денег.

Дополнительные методы рекламы

Еще одним из способов дополнительной рекламы может стать создание своей рубрики на страницах тематического портала. Консультирование в форумах, тех же тематических порталов, опять же с созданием отдельного раздела. Помимо этого, хороший отклик даёт размещение рекламных объявлений в почтовых рассылках этих порталов.

Для интернет-магазинов возможно создание партнерских программ — любой сайт размещает на своих страницах форму для заказа товара в вашем магазине а, при получении заказа с такого сайта, его хозяину отчисляется определённый процент.

Ещё одним способом нетрадиционной рекламы является объединение сайтов схожих по тематике, однако, не являющихся прямыми конкурентами. Например, можно объединить сайт компании занимающейся ремонтом автомобилей, продажей запчастей и т.д. Таким образом, пользователь, попав на такой сайт, находит всю необходимую информацию о ремонте помещения, посещаемость такого сайта намного выше, а специальная система скидок добавит вам преимущества.

Онлайн видео реклама — подробности

Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте рекламного носителя:

• Реклама перед видеороликами (pre-roll)

• Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)

• Реклама в окне до старта видеоролика

• Контекстная реклама в видеороликах

• Реклама в окне после видеороликов

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать). Реклама перед роликом эффективна хотя бы тем, что пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видео рекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.

Онлайн-видеореклама – преимущества

1. В последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого, успешного поколения зрителей.

2. Гарантия просмотров — интернет-видео реклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).

3. Интерактивность — возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлечение пользователя в рекламный процесс.

4. Сценарии и таргетинг — можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).

5. Простота — интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.

6. Простота оценки эффективности — интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры рекламной кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.

7. Лояльная цена.

Типы рекламных кампаний в интернет

— имиджевая или брендинг. Подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи.

— товарная или продуктовая. Это реклама продукта или линейки.

— торговая или продающая. Это предложение к покупке здесь и сейчас.

Нужна ли Вам реклама в интернет?

Если Вы задали себе такой вопрос, то дальнейшие рекомендации помогут Вам ответить на него.

Прежде всего реклама в интернет нацелена на:

-создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.

-обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.

-реализации всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое.

-оперативную реакцию на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.

-продажу продукции через Интернет — одно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

Если цели вашей компании сходны с этими целями, то есть смысл и в интернет-рекламе.

Перспективы развития Инетрнет-рекламы

Перспективы развития интернет-рекламы ясны и понятны так же, как ясны и понятны перспективы развития самого интернета.

Глоссарий

WebSite (вебсайт, сайт, сервер): совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Advertiser (рекламодатель): физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на Web-сайте издателя. Рекламодатель использует Web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.

Banner (баннер, фантик): графический файл (GIF, JPG), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться.

Banner Advertising (баннерная реклама): самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) Web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании — продукции — услуг и т.д.

Branding (брэндинг, имиджевая реклама): при имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров): специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов. Например, Maksima.ru покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров.

Burn out of a banner (сгорание баннера): по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном вебсайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.

Время, за которое баннер «сгорит», зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом количестве разных Web-страниц, сгорит не так быстро).

ClickThrough (нажатие, клик): если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта транзакция и называется клик.

CPM: стоимость за тысячу показов баннеров.

CPS (cost per sale): стоимость одной продажи.

CPV: стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер (хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится).

CTR (click/through ratio, отклик баннера): самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

Flat Fee Advertising: размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие Web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).

Gif: самый распространенный графический формат в Интернет. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, чересстрочную загрузку.

Hit (хит): загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем. Например, если на вашей странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке лог файл сервера зарегистрирует 16 хитов (15 картинок и 1 html документ).

Если в сети Вы встретите заявление типа «наш сервер имеет 100 000 хитов в месяц», на Вас просто пытаются произвести впечатление. Реальное число посещений такого сервера будет в десятки раз меньше.

Impression (показ, exposures): демонстрация баннера пользователю.

Java — язык программирования.

Jpg: второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но несравнимо хорош для фотографических изображений.

Publisher (издатель): Web-страница, показывающая за определенную плату (или другие блага) рекламу рекламодателя (например, баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя).

Site Frequency (частота посещения страницы): усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на веб сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.

Site Reach (размер аудитории сайта): количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

ShockWave — мультимедиа-технология.

Spam (спэм) — непрошеная информация, рассылаемая по электронной почте в личные почтовые ящики.

Spammer (спаммер) — человек, занимающийся множественной рассылкой непрошеной информации.

Targeting (таргетинг, узконаправленная реклама): показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.

Traffic (посещаемость): количество посетителей Web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не количество посетителей, а количество хитов за единицу времени.

Visit and Visitor (посещение и посетитель): на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени (например, в течение менее чем 30 минут), то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика по своему трактует количество посетителей.

Webpage (веб-страница, страница): составная часть Web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически с генерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

.